Over dit boek

Een podcast is een van de leukste en persoonlijkste manieren om jezelf online te profileren. Maar bij het starten en succesvol maken van een podcast komt meer kijken dan je denkt. Wat dat allemaal is, ontdek je in dit handige boek.

Rutger Steenbergen had als muzikant en online marketeer al veel ervaring met publiceren, maar podcasting was iets nieuws. Inmiddels is hij een ervaren podcastmaker, die zijn ervaringen, successen en missers graag met je deelt.

Weinig tijd, maar veel ambities? Informeer jezelf snel en grondig met de boeken in de serie Digitale trends en tools in 60 minuten.

Inhoud

Voorwoord

Wat is podcasting?

Geef je podcast een plek in je contentstrategie

Voordelen van podcasting

Wat kost een podcast maken?

Begin een podcast in vier simpele stappen

Stap 1
Plannen

Bepaal je doelen

Denk na over het type podcast

Beluister wat concurrenten doen

Bepaal je ideale luisteraar

Denk na over vorm en lengte

Kies de perfecte titel

Bedenk aanvullende rubrieken

Bepaal de muzikale aankleding

Maak een onweerstaanbare thumbnail

Zet alles op een rij en maak een pitch

Stap 2
Produceren

Maak een praktische outline

Schrijf een onweerstaanbare inleiding

Bepaal per aflevering een call to action

Kies je opnameapparatuur

Zorg voor perfect geluid

Stel je microfoon goed in

Warm je op voor de opnames

Neem je podcast op

Laat je stem spreken

Monteer de eerste aflevering van je podcast

Grijp de aandacht met een openingstune

Zorg voor het juiste volume

Exporteer je podcast

Master je podcast voor de finishing touch

Stap 3
Publiceren

Verspreid je podcast automatisch

Experimenteer met podcasting via Anchor

Optimaliseer je podcast voor SEO

Stap 4
Promoten

Lanceer je podcast met een knal

Schrijf altijd shownotes

Maak je podcast spannender

Combineer podcasten met video

Wat je verder moet weten

Geld verdienen met je podcast

Meet de ROI van je podcast

Tien geboden voor een succesvolle podcast

Laat je podcast slagen met deze tien geboden

Veelgestelde vragen

Nawoord

Lees in dezelfde serie

Rutger Steenbergen

Van idee tot podcast in 60 minuten

Digitale editie juni 2022

Uitgeverij Haystack

www.haystack.nl

needle@haystack.nl

Auteur: Rutger Steenbergen

Redactie: Susan van Ass

Corrector: Carolien van der Ven

Vormgeving: Levin den Boer

Opmaak: Debbie Brok

E-book: Debbie Brok

ISBN 9789461265142

NUR 800

BISAC COM060110, BUS000000

Thema ATN

© 2022 Rutger Steenbergen

Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, geluidsband, elektronisch of op welke wijze ook en evenmin in een retrieval system worden opgeslagen zonder schriftelijke toestemming van de uitgever.

Hoewel dit boek met veel zorg is samengesteld, aanvaardt schrijver noch uitgever enige aansprakelijkheid voor schade ontstaan door eventuele fouten en/of onvolkomenheden in dit boek.

Voorwoord

‘We gaan het gewoon doen.’ Ergens rond kerst 2019 besloten collega-marketeer Michiel Brand en ik de SEO Podcast te beginnen. Inmiddels zijn we tientallen afleveringen en vele ervaringen verder.

Toen we begonnen, was podcasting nog niet zo populair. Dat was ons geluk en lange tijd promootten we ons als de enige Nederlandstalige podcast over SEO. Tegenwoordig zijn er minstens tien.

De eerste afleveringen van de podcast namen we op met een hoop enthousiasme, een matige microfoon en weinig verstand van zaken. Dat kon de pret echter niet drukken en langzaam maar zeker werden we steeds beter.

Terugkijkend valt er veel aan te merken op onze eerste stappen in de podcastwereld. Feitelijk deden we maar wat, en daar betaalden we het nodige leergeld voor. Met de aanschaf van dit boek hoef jij dat niet te doen.

Podcasting liet me nooit meer los en ik begon meer podcasts. Over copywriting, muziek produceren en podcasting zelf. Je beluistert ze via profipodcast.nl. Tijdens mijn reis leerde ik snel bij en mijn beste tips, inzichten en ervaringen deel ik in dit boek.

Wil je zelf ervaren waarom podcasting zo leuk is? Ga dan nu aan de slag met het plannen, produceren en promoten van je eigen show. Het is makkelijker dan je denkt en met de juiste aanpak slaag je gegarandeerd. Ontdek het zelf en maak fans van je luisteraars.

Veel plezier en succes,

Rutger Steenbergen

SEO Zwolle / Profipodcast.nl

Wat is podcasting?

Dit boek gaat over podcasting, maar wat is een podcast nu precies? Wikipedia omschrijft het als volgt: ‘Een podcast is een audio-uitzending waarbij het geluidsbestand op aanvraag wordt aangeboden door middel van webfeeds. Dankzij de introductie van draagbare mp3-spelers zoals de iPod was deze vorm van uitzenden snel populair onder radioamateurs. De term podcast is dan ook een samentrekking van iPod en broadcast (Engels voor “uitzenden”).’

Uit deze omschrijving kun je al veel informatie halen. Allereerst noemt Wikipedia een podcast een audio-uitzending, en geen radio-uitzending. Dit is een interessant verschil. Een radio-uitzending maak je traditioneel voor veel luisteraars die op hetzelfde moment afstemmen. Een podcast maak je voor individuen die luisteren als zij dat willen. Je kunt het daardoor intiemer maken en de luisteraar direct aanspreken.

De audio-uitzending uit de definitie is niets anders dan een audiobestand, zoals een wav-file of een mp3. Die upload je naar een podcasthoster, die het verder verspreidt op internet. Mensen kunnen de podcast vervolgens beluisteren in hun favoriete app of via een website.

Een laatste punt dat opvalt, is de opmerking over mp3-spelers zoals de iPod. De eerste iPod kwam namelijk uit in 2001 en technisch is podcasting al mogelijk sinds 1997. Net als bij vloggen liet de grote doorbraak echter lang op zich wachten.

Bron: nl.wikipedia.org/wiki/Podcast

Geef je podcast een plek in je contentstrategie

Een podcast kun je om verschillende redenen beginnen. Dit boek gaat uit van een zakelijk doel, zoals je naamsbekendheid vergroten of meer klanten krijgen. Daarin slaag je sneller als je podcasting integreert in een contentstrategie.

Over contentmarketing zijn boeken vol geschreven, zoals Het wat en hoe van contentstrategie van John Verhoeven. Heb je (nog) geen contentstrategie, beantwoord dan deze vragen.

•Wat is de komende twaalf maanden belangrijk voor jouw bedrijf of organisatie?

•Welke concrete doelen kun je daaraan koppelen?

•Van welk soort klanten heb je er meer nodig om die doelen te behalen?

•Wat willen die klanten?

•Welke producten of diensten passen daarbij?

•Welke inspirerende verhalen kun je vertellen over die producten of diensten?

Heb je de antwoorden genoteerd? Dan heb je een sterke basis voor je eigen strategie. Kijk daarna pas naar middelen die je wilt inzetten, zoals sociale media, video, nieuwsbrieven en – uiteraard – podcasting.

Elk medium heeft zijn eigen sterke en zwakke punten. Dit is mede afhankelijk van de boodschap die je wilt uitdragen. De ene keer is tekst beter, dan weer video of audio. Denk hier vooraf goed over na voor je je enthousiast op podcasting stort. En steek je tijd vooral in wat werkt voor de mensen die je wilt bereiken. Je doet het in de eerste plaats voor hen.

Doen. Er zit een groot verschil tussen weten en doen. Pak daarom pen, papier en je telefoon en zoek een rustig plekje op. Zet de stopwatch van je telefoon op tien minuten en noteer de antwoorden op de vragen.

Doe dit eventueel als collega’s onafhankelijk van elkaar en bespreek daarna jullie bevindingen. Denken jullie er hetzelfde over en inspireer je elkaar?

Opmerking. Een doel van een podcast kan meer verkopen zijn, maar dat hoeft natuurlijk niet. Zo kan een wethouder via een podcast gemeentelijk beleid uitleggen en een bibliothecaris kan boekentips delen. Zorg wel dat er altijd een doel is, hoe klein ook. Want zonder doel schiet je nooit raak.

Voordelen van podcasting

Podcasting kost veel tijd en is best spannend als je net begint. Weet je nog niet zeker of je wilt gaan podcasten? Laat je dan overtuigen door deze voordelen.

De term podcasting bestaat al sinds 2004. Toch duurde het lang voordat podcasting definitief doorbrak.

De populariteit van podcasts groeit de laatste jaren spectaculair. Inmiddels luisteren zo’n 6,3 miljoen Nederlanders van zestien jaar en ouder wel eens naar een podcast. Studenten gaan met 73 procent aan kop, zo blijkt uit de jaarlijkse Podcast Monitor van onderzoeksbureau Markteffect.

Volgens de onderzoekers is de piek van het aantal luisteraars nog niet bereikt en moeten makers door het groeiende aanbod steeds beter hun best doen om gevonden te worden.1

Waarom zou je een podcast beginnen?

Voor de populariteit van podcasting zijn verschillende verklaringen. Dit zijn de belangrijkste:

•Steeds meer mensen hebben altijd en overal toegang tot snel internet: in de trein, in de supermarkt en al joggend in de sportschool; je kunt dus overal naar podcasts luisteren.

•Voor een maker is een podcast ideaal om mensen te bereiken en in beweging te krijgen. Met een goedkope microfoon en een laptop kun je al beginnen.

•Nog een voordeel voor makers is dat je makkelijk gasten krijgt. Sprekers hebben geen make-up nodig en je kunt een podcast ook online opnemen. Je hoeft dus niet fysiek af te spreken.

•Heb je als bedrijf of organisatie een goed verhaal, dan kun je dat via een podcast laagdrempelig uitdragen. Je deelt waardevolle inzichten met de wereld en dat leidt tot volgers.

•Een ander voordeel van podcasting is bereik. Je hoeft geïnteresseerden niet persoonlijk te bezoeken en te overtuigen. Dat doen luisteraars zelf op het moment dat zij eraan toe zijn, simpelweg door naar je verhaal te luisteren.

•Net als bloggen kenmerkt podcasten zich door ‘verkopen zonder te verkopen’. Mensen doen het liefst zaken met experts die ze vertrouwen. Via een podcast profileer jij je als expert.

•Verder is een podcast persoonlijk en soms zelfs intiem. Luisteraars horen je stem, ontdekken je persoonlijkheid en gaan met je meevoelen. Dat verlaagt de drempel om contact op te nemen aanzienlijk.

•Tot slot is een podcast maken gewoon heel erg leuk. Interview je anderen over hun passie, dan steek je daar altijd wat van op. En reacties en complimentjes kleuren je dag. Hoe klein misschien ook, je maakt een verschil.

Doen. Schrijf in vijf minuten zo veel mogelijk redenen op waarom je een podcast wilt beginnen of bent begonnen. Alles mag en niets is verkeerd. Twijfel je later over doorgaan? Kijk dan naar dit lijstje en realiseer je weer waar je het voor doet.

Houd ook een dankbaarheidslijst bij voor je podcast, bijvoorbeeld in een Google Document. Krijg je een compliment via de mail of sociale media, plak het er dan in. Noteer daarnaast hoogtepunten, zoals het voeren van een inspirerend gesprek. De lijst doorlezen zorgt direct voor nieuwe energie.

Luistertip. Nora En Pure is een Zwitserse dj en deephouse-producer. Elke week deelt ze in haar podcast Purified de beste nieuwe nummers in een sprankelende mix. Ook kunnen luisteraars een favoriete track voordragen en bedankt ze concertbezoekers. Dit doet ze al jaren en het maakte haar tot een internationale ster. Zie noraenpure.com/purified.

Dit is het einde van de preview. Ga voor meer informatie over dit boek naar de website van Uitgeverij Haystack of bestel het boek bij uw favoriete boekhandel

1 markteffect.nl/nieuws/4/markteffect-podcast-monitor-resultaten-van-de-vijfde-editie.

Lees in dezelfde serie

Bloggen als een pro in 60 minuten

Schrijven voor seo in 60 minuten

Facebookmarketing in 60 minuten

In beeld met Instagram in 60 minuten

Overleef je inbox in 60 minuten

Online copywriting in 60 minuten

Google Analytics in 60 minuten

Kickass content in 60 minuten

Meer klanten met affiliatemarketing in 60 minuten

Overtuigen met neuromarketing in 59 minuten

De customer journey in kaart in 60 minuten

Google AdWords in 60 minuten

Agile werken in 60 minuten

Social selling in 60 minuten

Cybersecurity in 60 minuten

Opvallen met visual storytelling in 60 minuten

Zelf zakelijke video's maken in 60 minuten

Starten met crowdfunding in 60 minuten