Hoe schrijf je zakelijke blogs?

Auteur: Susanna Florie

Illustrator: Robin Florie 

Redactie: Elibro Tekst & Redactie

Eindredactie: Leessst uitgeverij

Vormgeving, opmaak, cover en zetwerk: Robin Florie

ISBN: 9789491863196

NUR: 600

Gastbloggers:

Wendy Meerhof - Het Hof van Meer coaching

Monique Ooms - Ooms Communicatie

Els Vriese - ConMar - Online & Social Media Marketing

Annemie Bleeker - B2C blogger

Marieke Kuit - Mariekes Webdesign

© Copyright 2019 Leessst Uitgeverij Schagen

Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand, of openbaar gemaakt, in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch mechanisch of door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van Leessst Uitgeverij Schagen. 

Hoewel aan de totstandkoming van deze uitgave de uiterste zorg is besteed, kan voor de afwezigheid van eventuele (druk)fouten en onvolledigheden niet worden ingestaan en aanvaarden de auteur, redacteur en uitgever deswege geen aansprakelijkheid voor de gevolgen van eventueel voorkomende fouten en onvolledigheden. 

www.leessst.com 

Inhoudsopgave

Inleiding

Hoofdstuk 1: Raak schieten

Associëren, freewriten en ideeën verzamelen

Oefening 1

Doelgroep bepalen

Oefening 2

Mindmappen

Oefening 3

Blog Wendy Meerhof

Hoofdstuk 2: Koppie koppie

Wat is een goede titel of kop?

B2B schrijven

Oefening 4

Wat is een goede inleiding?

Oefening 5

Tips en veelgemaakte fouten

Blog Monique Ooms

Hoofdstuk 3: Onder constructie

De opbouw van je webtekst

De opbouw van je blog

Wat is een call to action?

Oefening 6

Hoe schrijf je een goede tekst?

Oefening 7

Blog Els Vriese

Hoofdstuk 4: Wereldwijs

Delen op sociale media

Tips voor: Pinterest, Instagram, Facebook, Twitter en LinkedIn 

Oefening 8

De inrichting van jouw website

Doorlinken

Oefening 9

Blog Annemie Bleeker

Hoofdstuk 5: Recht spreken

Wat is SEO?

Oefening 10

Wat is de waarheid?

Over ethos, pathos en logos

Blog Marieke Kuit

Extra oefeningen

Dankwoord

Voorwoord

Zakelijk bloggen is leuk, niet moeilijk, zorgt voor veel bezoekers op je website en zet zaken (soms letterlijk) op een rijtje. Ik gun iedereen de traffic op zijn site, meer aandacht voor zijn of haar producten of diensten en meer omzet en tevreden klanten. Want daar gaat het uiteindelijk om. Als je onderneemt, wil je resultaten behalen; doelen. En het is zo eenvoudig als het hier staat: bloggen levert op en is niet moeilijk. Niet alleen voor mij, ook voor jou, daarom heb ik dit boek geschreven. Alleen een werkboek schrijven voor de trainingen die ik geef, was namelijk niet voldoende. Ik wilde een boek voor iedereen die zakelijk wil bloggen en die direct resultaat wil behalen met zijn blogs. 

Met dit boek ga je leren door te doen en combineer je theorie met praktische oefeningen. En wil je na het doornemen van dit boek nog meer weten en oefenen, dan kun je deelnemen aan een training of persoonlijke feedback krijgen op jouw geschreven teksten. Je beschikt zo over een compleet pakket zakelijke blogs schrijven en je hebt alle informatie altijd up to date. 

Blogs schrijven is voor veel ondernemers of ondernemende personen niet leuk: ploeteren, zuchten, steunen, wegleggen en laten liggen, hoor ik vaak. Dat hoeft niet meer, want na het lezen van dit boek, met daarin vijf gastblogs van verschillende experts, en na de oefeningen gedaan te hebben die erin staan, merk je dat het schrijven je veel makkelijker afgaat. Je gaat de lol van een goed geschreven blog inzien en je kunt meer doen in minder tijd. De handige, inspirerende oefeningen aan het einde van het boek, geven je het zetje om te gaan zitten en te beginnen.

Maar we willen niet alleen beginnen. We bloggen om resultaat te halen. Wist je dat de meeste bezoekers op je website binnenkomen via een blogartikel?

Je wordt zichtbaar en gaat je onderscheiden.

Jouw blogs en blogpagina’s zorgen voor meer (inter)actie op jouw site en dus voor meer omzet.

Zakelijk bloggen is leuk, niet moeilijk, levert op en zet zaken (soms letterlijk) op een rijtje. Zo begon ik. Nu ben jij aan zet! 

Veel lees- en schrijfplezier.

Susanna Florie

Handig om in huis te hebben:

notitieboek

blok met kleefnotities (post-its)

pen

arceerstift

wekker of telefoon met timer

Korte begrippenlijst

In het boek schrijf ik regelmatig over blogs, blogpagina’s of webteksten, titels of koppen. Hier vind je de uitleg van deze begrippen.

Blog: een blog, weblog of een blogpost is de content die je schrijft op je website. Het is een terugkerend stuk tekst dat regelmatig gepubliceerd wordt en dat informatie geeft, uitlegt, oproept tot actie, persoonlijk is of veranderingen teweegbrengt. Soms kun je op blogs reageren via sociale media of op de blogpagina. Er is dus interactie.

Blogpagina: dit is een extra pagina op je website waarop je blogs plaatst en die regelmatig aangevuld wordt. Je deelt hierop informatie, roept op tot actie en je kunt hier meer uitleg geven dan op je website.

Webteksten: dit zijn teksten op je website die kort en krachtig vertellen waar je site voor is, wat je geeft, wat je kunt kopen, welke diensten je aanbiedt en waar je bij kunt helpen of adviseren. Deze teksten tellen niet meer dan 100 woorden en kunnen doorverwijzen naar een blog of blogpagina.

Titel: naam van een blog, blogpagina, website, verhaal, boek of gedicht. Een titel is vaak kort en krachtig en geeft de kern weer.

Kop of tussenkop: een kop is niet zoveel anders dan een titel. Een kop is vaker uitnodigend, iets langer en raakt naast de kern ook de lezer en spoort aan tot actie.

Metagegevens: dit zijn de teksten die je aan de achterkant van je site plaatst, zodat je website beter gevonden wordt.

Landingspagina: dit is de pagina op je website waar je op ‘landt’ als je op een website terechtkomt. De bezoeker vindt op deze pagina exact wat hij of zij zoekt of kan er direct naar doorklikken. Deze pagina is dus krachtiger dan een andere ‘gewone’ pagina en meestal heb je meer gebruikgemaakt van SEO voor deze pagina.

SEO: Search Engine Otimization/Optimisation – Zoekmachine-optimalisatie. Hoe word je gevonden en gewaardeerd door Google?

Hoofdstuk 1

Raak schieten

Inhoud

Associëren en freewriten

Doelgroep bepalen

Ideeën verzamelen

Mindmappen

Associëren, freewriten en ideeën verzamelen

Zakelijk bloggen is een uitstekende manier om mensen en bedrijven te bereiken, om hoger in de zoekmachineresultaten van Google te komen en om vertrouwen en de gunfactor te krijgen. Maar omdat je niet voor Google schrijft en geen robots bedient, is het belangrijk dat jij een goede tekst schrijft. Dat wil zeggen, een tekst die de lezer bereikt, prikkelt en die hij of zij onthoudt.

Associëren

Soms gaat het schrijven je makkelijk af, maar is het lastig om op ideeën te komen. Soms zijn er volop ideeën, maar hoe begin je hier nu over te schrijven?

De technieken associëren en freewriten helpen mij om mijn ideeën op papier te zetten. We gaan hiermee oefenen en kijken wat voor jou werkt. Zo warm je fijn op voor de rest van de oefeningen. 

Waarnemen

Als je gaat schrijven, benoem je wat je ziet, hoort, voelt, ruikt, denkt. Met andere woorden: je gaat associëren. Mijn inspiratie kwam vaak na het hardlopen. Bij het schrijven van mijn thriller rende ik elke keer hetzelfde rondje langs de locaties in mijn boek, week na week, maand na maand. Elk jaargetijde had een andere geur en sfeer, en gaf een ander beeld van de omgeving. Ik stelde me voor hoe de hoofdpersonen daar liepen en probeerde te voelen wat zij voelden.

Dit is niet ongewoon in het creatieve schrijfproces, maar ook bij zakelijk schrijven helpt het om alle waarnemingen die je hebt op te schrijven. Je leeft je in in jouw klant. Jouw dienst is een belevenis geworden en de klant ervaart de voordelen van jouw product.

Hoe pak je dit nu aan, zodat het schrijven niet te veel tijd kost en je websitetekst geen roman wordt.

Freewriten